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汽車貿促會攜汽車之家打造線上VR車展

作者:admin   2019-06-23 16:09來源:網絡整理      

原標題:汽車之家打造“818全球超級車展

汽車之家

  與會嘉賓合影

  近日,由汽車之家主辦,中國國際貿易促進委員會汽車行業分會(以下簡稱“汽車貿促會”)特別支持的“營銷家·話-網聚消費力”主題沙龍在北京舉辦。中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠、汽車之家董事長兼CEO陸敏、以及30多家車企嘉賓一起出席了本次活動。

  現場汽車之家重磅發布了由其打造,汽車貿促會特別支持的全球首個線上車展,為車市注入新勢能。眾嘉賓圍繞“網聚消費力”一同探討如何借助互聯網技術推進汽車營銷升級,發掘汽車消費新潛力,提振行業長久發展信心。

  深度擁抱互聯網—跨界、融合、創新成為行業重要轉折點

  不久前中國汽車工業協會公布的最新汽車銷量數據顯示,2019年5月,國內汽車銷量為191.3萬輛,與去年同期相比下跌16.4%,同比降幅擴大1.8個百分點。行業寒冬仍將延續,如何在車市寒冬扎穩腳跟成了擺在每一個車企眼前的問題。

汽車之家

  中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠致辭

  中國國際貿易促進委員會汽車行業分會會長王俠表示,提振汽車消費信心,提升核心競爭力是汽車行業渡過難關的關鍵。從目前的市場行情來看,汽車在中國仍有較大的消費需求,一方面是一二線城市汽車消費升級表現突出,另一方面是汽車市場下沉不夠,三四線城市汽車消費需求尚未滿足。汽車行業本身還是要在自身供給側方面提升能力,通過互聯網大數據、AI技術等科技手段,進一步挖掘新的消費潛力,加大產品研發力度,滿足市場需求;不斷提高服務質量,優化消費體驗,精準定位消費市場,從而幫助自身實現逆市逆襲。

汽車之家

  汽車之家董事長兼CEO陸敏演講

  而關于互聯網對于汽車行業生態的定位和意義,汽車之家董事長兼CEO陸敏給出了明確的解析,“隨著互聯網的普及化、購車主力的年輕化,互聯網是人們獲取汽車資訊的主要來源,并在用戶線上購車決策過程中產生大量數據。作為國內領先的汽車互聯網平臺,汽車之家已經成為主機廠最重要的營銷轉化平臺,并且是經銷商銷售轉化的得力助手。對于主機廠而言,基于汽車之家的大數據可以精準定位客戶群、策劃競爭策略、實現營銷轉化、進行高效傳播,最終占領用戶心智達成轉化。對于經銷商而言,通過大數據分析則可以大幅提升線索轉化率。汽車之家的核心工作就是為包括主機廠、經銷商在內的合作伙伴,提供更權威的數字工具和平臺,,用線索撬動轉化率,最終實現全媒體營銷的精準觸達,幫助合作伙伴占領先知、先覺、先行、先勝的戰略高位。”

  結合對大數據的整合分析,汽車之家現場還分享了汽車用戶消費趨勢洞察。愛馳、比亞迪、海馬汽車等與會嘉賓代表就如何提升汽車消費信心,如何做好汽車新營銷展開深入分享與討論。

  發布全球首個線上超級車展—注入車市新勢能

汽車之家

  在本次論壇的最后,汽車之家重磅發布了由其打造,汽車貿促會特別支持,將于今年8月18日舉辦的全球首個線上超級車展—“818全球超級車展”。

  據悉,818是汽車之家舉全集團之力打造的一次汽車行業營銷盛會,對標成為汽車行業“雙十一”,是一場面向全球舉辦的線上車展,將以節日的形式引爆用戶參與熱情,覆蓋一二三線城市用戶、最大量級的人群流量,為主機廠、經銷商等合作伙伴帶來營銷轉化。此外,汽車之家還將在線下舉辦晚會盛宴、行業峰會、車主節、粉絲節、百城車展、二手車車展等活動,進一步拉近消費者與汽車廠商、經銷商之間的距離,通過臺網聯動、線上線下結合的方式,助力主機廠和經銷商達成品效合一。

  本次線上車展汽車之家將通過打造品牌IP與汽車廠商共同探索更多合作空間,以智能化的方式為汽車品牌與用戶之間搭建深度對話的橋梁,深入了解用戶的真實需求,實現精準觸達,提升營銷效率,提升銷量。對于用戶來說,線上車展的模式,打破了時間和空間的限制,為用戶看車買車提供了一站式服務,360°場景化看車全面升級用戶體驗。

  作為818盛會的核心引爆,汽車之家還將聯合湖南衛視王牌團隊,集結頂級明星陣容,舉辦818晚會,打造一場汽車界的狂歡盛宴。貫穿晚會全程的年代車巡游展示,新車發布及押寶互動結合的多樣玩法,在增強晚會互動性的同時,為品牌持續引流。這種全新的整合營銷模式,必將會為車市發展注入新勢能,激活寒冷車市,拉動國內消費市場,實現從主機廠、經銷商、用戶到市場的全面共贏。

  車市持續下行背景下,818全球超級車展作為一種全新的營銷模式,是汽車之家探索與行業合作伙伴合作共贏的一種新嘗試,必將會為汽車行業的營銷升級注入新的勢能,成為汽車產業深度擁抱互聯網的一個重要契機。

(責編:胡挹工、李昉)

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