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看了嗎視頻兩周年發布會

作者:admin   2019-06-03 16:17來源:網絡整理      

  2019年6月1日,看了嗎視頻“兩周年慶暨短視頻內容運營之道發布會”在北京Mee Park舉行。

  人民網副總編輯潘健,新浪網商業中心總經理王屹,人民網輿情數據中心副主任、人民在線副總經理單學剛,中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍,極米傳媒集團創始人黃旭東,趣頭條副總裁、研究院院長柳霞,小紅書高級運營總監陳冬芳,作業幫副總裁蘇靜,資深媒體人張春蔚等嘉賓蒞臨現場。

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  看了嗎視頻創始人、總裁李紅梅

  今年是5G商用元年,各地已陸續啟動預商用,計劃2020年實現全面商用。伴隨人們交互方式的變化,5G高帶寬、低延時、低成本等特點都給視頻形態的傳播和產生帶來了新的機遇。

  內容運營的重要性也越來越被短視頻團隊重視。高質量內容的有效運營,不可避免地將成為各家平臺賴以生存的手段和走向成敗的關鍵。

  短視頻內容運營思維

  看了嗎視頻創始人、總裁李紅梅女士在致辭中指出,短視頻的本質是注意力經濟,其核心價值是源源不斷地形成優質內容供給用戶。

  內容運營從來不是一個人就可以引爆熱度,一定要借助第三方平臺或是其他媒體人幫助,達到強強聯合才能展現出最大運營效果。

  不同的個人和機構有不同的運營方向,應該把各種優勢結合起來,與各類平臺相互聯系、相互利用,碰撞火花連點成線、連線成塊,有效增加關注度,合計合力創收入、造收益。

  短視頻平臺的核心競爭將不再是市場推廣的跑馬圈地,或是產品功能的不斷迭代,而是內容的運營。

  看了嗎視頻產品總監張敏介紹,內容和算法是看了嗎的一級火箭,二級火箭則是興趣社交。看了嗎APP新版本增加“部落”功能,支持發送文本、圖片語音和視頻信息,未來還會支持語音實時聯動,用戶可以邊看視頻邊聊天,海內知己從此天涯若比鄰。

  “部落”同時承載商業化策略,即“內容提供交易場景,社交促動效益效率”。基于算法,為用戶提供互動交易體驗,分發精準廣告,分析交易數據后,反過來再精準沉淀“部落”用戶。

  人民網輿情數據中心副主任、人民在線副總經理單學剛指出,短視頻行業創作水平參差不齊,專業生產能力相對不足,內容整體把控能力有限,優質內容占比依然偏低。高營養、高附加值的視頻內容較少。打造有趣+有用的互聯網短視頻生態,是未來考驗視頻行業的一個重要方向。

  可喜的是,短視頻行業正在與專業機構合作,優質創作者也越來越多。同時,草根網紅重度參與,使中小城市、西部地區網絡影響力上升,對本地經濟發展,脫貧攻堅都有幫助。

  中國政法大學傳播法中心研究員、副教授朱巍認為,短視頻行業以內容為手段做社交的模式很有潛力。未來的互聯網在五環外,而現在五環外市場只認視頻。他說,視頻可以聚集同好人群,可以扶貧,可以引流,視頻產業本身就是一個巨大平臺。

  朱巍提出,高校對視頻行業來說,是一個巨大空間,大學老師可以對外傳播自己的課程,學生可以跨區域選課。“校園+COM”與教育部強調的互聯網教育有很強的可結合性。

  極米傳媒集團創始人黃旭東分享短視頻日常運營要點。他認為,商品即內容,,內容即流量。原創內容、短視頻IP要變現,需要關注消費路徑。抖音、快手等平臺就正在做一些標準化工具,來催熟電商生態,打通電商變現路徑。

  圓桌論道

  短視頻是什么?主動搜索和個性化推送帶來什么?資深媒體人張春蔚發起話題,360公益基金會理事長曲冰、藍色光標副總裁陳陽、趣頭條副總裁柳霞、同道大叔運營總監邵巍偉、趙繼成頻道創始人趙繼成,在現場一起探討短視頻內容運營之道。

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  嘉賓圓桌論道

  在年輕人眼里,短視頻是非常重要的承載形式,能拉近人與人之間的距離。同道大叔運營總監邵巍偉說,無論是圖文內容還是短視頻,都應該從有趣、有用、有意義三個角度出發,讓受眾獲得開心快樂,從小細節中發現如何成為更好的自己。

  360公益基金會理事長曲冰說,在信息爆炸年代,數據積累和分析最重要,運用科技手段沉淀數據,是平臺發力的基礎。

  藍色光標副總裁陳陽說,內容平臺積累起來的數據庫,更重要的是如何發現數據背后的價值,能提煉出來反哺現實才有意義。

  趣頭條副總裁柳霞說,自媒體作者現在是1000萬的量級,泥沙俱下,比例二八開,一般都是薅羊毛。版權是一個行業問題、監管問題,需要政府來共同關注的問題。

  趙繼成頻道創始人趙繼成做文字出身,他認為,短視頻就是文字的美圖秀秀。媒介的變化很快,內容的變化很緩慢,牢牢把控內容專業性和它的價值,在5G時代就會找到前進的方向。

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  看了嗎兩周年生日快樂

  6月是一個邂逅美好的季節,2019年6月1日是看了嗎視頻成立兩周年紀念日,在此感謝各位領導,專家、業內運營大咖、優秀的內容創作者,坐而論道,合計合力,共同探討有利于行業發展,有利于風清氣正網絡輿論環境的短視頻內容運營之道。

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